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城市马拉松经济火暴 发展尚待规范

2019-04-30 16:52:22 和讯名家 

  摘要:如今马拉松比赛在全国各城市呈现“井喷”式发展,一场马拉松赛事既能带动文展等多个行业的交融开展,又能给城市带来直接的可观经济效益。但随着赛事越来越多,有相当多的问题逐渐暴露。

  本报见习记者 刘昭报道

  近年来,马拉松成为了很多城市热衷举办的活动,不仅仅是一次活动,一场马拉松赛事能带动文商旅展等多个行业的交融开展,能给城市带来直接的可观经济效益。正因为马拉松的背后蕴藏着巨大的商机,也吸引了越来越多的城市加入到马拉松大军来掘金。据统计,2018年,我国800人以上马拉松及相关赛事共举行了1581场,比上一年增加了43%。马拉松年度总消费额达178亿元,全年赛事带动总消费额288亿元,年度总产出达746亿元。

  但在如今马拉松比赛在全国各城市“井喷”式发展的情况下,随着赛事越来越多,相当多的问题也暴露出来,摆在人们面前值得思考。

  比赛带来经济效益

  那么,举办马拉松比赛对于个体或者集体来说,有什么益处呢?“马拉松作为一种运动,诞生之初是人类极限的一种挑战。挑战极限对于个人和企业组织来说都是一种积极探索的状态。”财经评论员司徒正襟对《中国产经新闻》记者说。

  此外,司徒正襟还表示:“国内创业领域开始将马拉松作为一种团队建设的重要方式。将挑战极限坚持到底,作为一种大发快3以及行业文化不断拓展,一方面能够帮助员工提高身体素质,另一方面能够建立员工吃苦耐劳的行业精神。近年来城市经济发展的巨大需求下,也助推了马拉松运动在中国的蓬勃发展,在北上广深等大城市已建立和形成的路跑文化,对全国都起到了示范和引领作用。”

大发快3  “马拉松赛事是以跑步为核心,融合了赛事、培训、运营及其他增值服务的项目。中国的马拉松产业链已趋于成熟,产业链上游拥有赛事培训与组织机构,中游包括赛事宣传与运营,下游则包含赛事周边及增值服务。马拉松经济在消费、住宿、餐饮以及商务、相关的领域会带来更直接的经济增长。”中研普华研究员孙在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

  有业内人士指出,因为马拉松运动员使用的装备相当多,有遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步手表、水壶、跑步裤、跑步鞋等,都可以由主办方等实行统一购买,因此马拉松赛事实际上带动了整个路跑产业链的发展。不过,由于网购的普及,具体收效可能不如报名费等收入来得实在和稳定。

  此外,能举办马拉松赛事也是一个城市综合实力的体现,可以向来自全国各地的参赛选手展示城市风貌,提升城市的品牌形象,会对于当地旅游业的发展产生巨大的推动作用。“成功举办马拉松比赛是一座城市软硬实力的综合体现,对城市管理、赛事组织、专业水平、规范能力等方面更是一种考验,要制定严谨的比赛规则和管理方案,提高各方专业技能水平。”孙金锋说。

  由于旅游业的发展需要,国内各城市整体硬件水平和实力都在不断提高,这也间接带动了其他行业的发展,使得城市向设备更高、环境更好的方向发展,形成一个正反馈循环。马拉松运动带动旅游业发展的同时,也可以带动城市的文化发展,向旅行者推广本地的工艺特色产品等,让城市的软件实力也得以提高。

  背后问题不容忽视

  虽然举办马拉松比赛有各种各样的好处,可以带动一定的经济发展,但是也并非每一次马拉松比赛都能得到预期的经济效益,都能做到稳赚不赔。2018年相关数据显示,单场马拉松赛事运营面临着数百万元缺口。如A1级马拉松平均赛事运营经费为1199。86万元,平均赞助收入在669。42万元,二者之间有超过500万元的资金缺口。A1级半程马拉松赛事经营经费支出在515。53万元,赞助收入为258。05万元,差额也达到250万元。

大发快3  “举办马拉松比赛涉及相当多的成本项目,大类基本上可以分为竞赛组织、后勤保障、宣传推广、市场开发及行政管理等。”孙金锋说。如果主办方拉到的赞助以及报名费等获得的收入不能抵消这些成本,反而要面临巨大的亏损。因此,虽然眼下马拉松经济是热门,但是对主办方的硬实力也是有相当严格的要求,盲目跟风是不可取的。

  “马拉松活动的参与本身,并不能够创造社会财富。马拉松运动本身是一个个人运动而非社会性运动。集体性质的马拉松赛事变成商业化运作也是一个中国国情的创举。”司徒正襟说。

  同时司徒正襟还强调,马拉松运动需要依赖道路交通和环境设施,可能会形成封路限行等交通不便,在大城市或城市主干道进行交通管制会造成不可估量的经济损失。所以开展马拉松运动要尽量选在不影响城市正常运行的近郊或远郊举办,将马拉松运动带来的社会经济损失降到最低。

  孙金锋认为,马拉松赛事策划要能体现城市的特质,结合当地的环境特点,策划具有地域特色的赛事,因地制宜,借助特色自然风光和人文环境作为宣传点,借助马拉松赛事促进文化与经济双赢的马拉松。

  马拉松赛事持久火热,这其中也暴露出了相当多的“不专业”“不规范”办比赛的现象,如终点前递国旗,强行拉停运动员,运动员抄近路等,从组织者到参与者,各类乱象频出。同时,大量赛事涌现,也不免会让人产生“同质化”的印象,到时有可能导致苦心经营的赛事,来参加的人却寥寥无几,风头一过便彻底凉透。这都引发了人们对于现在火热的马拉松赛事的担忧。

  孙金锋指出,要办好一场马拉松赛事,从大的方面主要有三点:首先,切实保障赛事期间餐饮服务食品安全;其次,规范工作人员,维护赛事秩序;第三,做好风险管控,对赛事进行全方位监督,以便遇到突发情况能做到及时处理。

  同时,相关业内人士分析指出,马拉松作为一项极限运动,对于参赛者和办赛者都是有门槛要求的,如果达不到要求,在赛事中就有可能出乱子。因此,对于马拉松比赛,我们不能只看到它的经济效益,更要做到规范专业办比赛,对参赛者设立门槛,对主办方提高要求,这样才能既达到使人们强身健体的效果,又能带动和营造路跑文化氛围,还能获得经济收益推动城市发展,办成真正意义上的“三赢”马拉松赛事。

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